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茅台和惊梦一样放下身段 “豪饮”中端白酒市场

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高兴 发表于 2013-11-5 10:26:53 | 显示全部楼层 |阅读模式

( G  \8 b8 w5 W0 J    去年以来,在政策影响下,白酒行业高端产品遭遇销售下滑,众多知名酒企开始转向中端市场寻求突围,白酒霸主茅台的举动更印证了这一行业趋势。5月31日,茅台集团正式宣布成立第七家酒业子公司——贵州茅台酒厂(集团)白金酒有限责任公司。将旗下运作4年的白金酒子品牌,发展成为茅台集团下属的独立子公司。这标志着茅台集团以中端市场为指向的“大茅台”战略正式浮出水面。0 |  v( w! M- h9 s9 p

- e; O! X8 w: M. }; W# j% _    在发布会上,茅台集团副总经理房国兴证实,茅台白金酒公司将重点专注中端市场。“白金酒要占领中国白酒中端品牌,在中国培养50万-100万忠实消费者。”白金酒总经理蔡芳新宣称,白金酒销售有限公司2013年的销售目标是10.92亿元,2014年计划达到15亿元,2015年将实现20亿元的销售规模,到2016年实现在资本市场上市。此次茅台推出了白金酱酒红酱A3和A6,终端价分别为138元和196元。目前,白金酒的渠道包括了白金酒礼行、中高端酒店、流通、商超、团购渠道。新公司成立后,公司将继续推进多款连动,深化网络建设,占领中国白酒的中端市场。实际上,今年以来一线白酒企业频频发力中端市场。3月,泸州老窖推出新品牌“蜀窖”,成为泸州老窖中端新战略的重点举措。5月,高端白酒的另一巨头五粮液也在股东大会上决定,将在100至400元价位、30至100元以及30元以下区间提供性价比高的白酒产品,打造几个能上10亿元规模的品牌。对此,中国酒业协会秘书长王琦称,今年中国酒业将进行深度的结构调整,高端白酒价格逐渐回归,中高端、次高端白酒需求则持续增长,白酒将重新走到重视品质、重视消费理性的道路上。爱心企业联盟网的运营顾问王武老师也认为,中高端、次高端白酒市场的竞争将趋白热化,渠道的多元化和深度化将是酒企竞争获胜的关键。
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' O2 s# f% w  z    据了解,惊梦酒业和茅台一样,早就开始布局中高端市场,最近惊梦酒业的商标百根冰也终于回到了惊梦酒业,为此惊梦酒业特别设计了新的包装。同时早在半年前惊梦酒业也开始在网销渠道上发力,并且开始有所收获。惊梦酒业公司全国网商代理招商火爆进行中---喝惊梦美酒,做惊世骇人!惊天动地,梦想成真!http://8873886.blog.163.com/blog/static/47582817201332062056790/) \, D7 X: \1 D& q, `" c' n
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